5 Eylül 2026
Performance Max devreye girdikten sonra hesapta sık görülen bir tablo var: PMax’in dönüşüm sayısı hızla artıyor, arama kampanyalarının dönüşümü aynı oranda düşüyor, toplamda ise neredeyse hiçbir şey değişmiyor. Harcama arttı, satış artmadı.
Bunun sebebi PMax’in kötü çalışması değil. Öncelik kuralları.
Aynı arama sorgusu için birden fazla kampanyanız uygunsa Google bir seçim yapıyor. Kural şu: birebir eşleşen bir anahtar kelimeniz varsa arama kampanyası kazanıyor. Yoksa PMax devreye giriyor.
Pratikte bu şu anlama geliyor: geniş eşleme kullandığınız her yerde PMax sizi geçiyor. Marka aramalarınız da buna dahil. Zaten sizi arayan, adınızı yazan kullanıcı PMax’in dönüşümü olarak raporlanıyor ve hesap size “PMax çok iyi çalışıyor” diyor.
Google Ads arayüzünde PMax’in arama terimlerini görmek zor, ama imkânsız değil.
Kampanya → Insights → Arama temaları. Hangi tema gruplarında gösterildiğinizi buradan görüyorsunuz. Marka adınız listenin üstündeyse işaret net.
Rapor düzenleyici üzerinden marka ve marka dışı ayrımını manuel kurabilirsiniz. Kalıcı çözüm için asıl gereken şey aşağıda.
Marka hariç tutma. Hesap düzeyinde marka kelimelerinizi PMax’ten hariç tutabiliyorsunuz. Bu ayarı açtığınızda PMax markanızı aratan kullanıcıya girmiyor, o trafik arama kampanyanıza dönüyor. Çoğu hesapta ilk yapılması gereken hamle bu.
Marka aramaları için ayrı kampanya. Marka kelimelerini birebir ve sıralı eşlemeyle kendi kampanyasında toplayın. Böylece hem PMax’e kaptırmıyorsunuz hem de marka trafiğinin gerçek maliyetini ayrı görebiliyorsunuz.
Bütçeleri ayırın. Marka, marka dışı ve PMax ayrı bütçelerde olsun. Ortak bütçe, hangi tarafın gerçekten para kazandırdığını görmenizi engelliyor.
En sık yapılan hata kampanyaları tek tek karşılaştırmak. PMax’in ROAS’ı yüksek çıkıyor, arama kampanyasınınki düşüyor, PMax’e bütçe kaydırılıyor. Oysa PMax’in yüksek ROAS’ı büyük ölçüde marka trafiğinden geliyor.
Doğru yöntem hesap toplamına bakmak. Değişikliği yapmadan önceki dört haftayla sonraki dört haftayı karşılaştırın:
Üçüncü madde en önemlisi. PMax gerçekten yeni müşteri getiriyorsa yeni müşteri oranı yükselir. Yükselmiyorsa yaptığı şey mevcut talebi başka bir kampanyadan devralmaktan ibaret.
PMax kötü bir ürün değil, ama varsayılan ayarlarıyla bıraktığınızda kolay olanı yapıyor: zaten sizi arayan kullanıcıyı yakalayıp dönüşüm olarak raporluyor. Marka hariç tutmayı açıp bütçeleri ayırdığınızda gerçek performansını görüyorsunuz — ve o performans bazen iyi, bazen değil.
Hesabınızda bu ayrımın kurulu olup olmadığından emin değilseniz, bakalım.
Bu sitede deneyimi iyileştirmek ve trafiği ölçmek için çerez kullanıyoruz. Çerez ve Gizlilik Politikası